Spojiť meno Petra Sagana so športom je úplne prirodzené. Tentoraz však nešlo o bicykel.
Koncept kampane staval na jednoduchom, no veľmi funkčnom nápade – ukázať Peťa v športoch, ktoré mu možno nejdú až tak prirodzene ako cyklistika. A práve v tom bol celý humor a autenticita projektu.

Cieľom bolo vytvoriť ľudský, zábavný a prirodzený obsah, ktorý nebude pôsobiť ako klasická reklama, ale ako moment zo života športovca.