CLIENT: CINEMAX
AGENCY: AGOŠKA
YEAR: 2026
Cieľom kampane bolo odkomunikovať špeciálne premietania pre deti s autizmom v kinách CINEMAX. Insight kampane vychádzal z myšlienky, že najnáročnejší diváci nie sú kritici ani filmoví odborníci, ale práve deti s autizmom, ktoré sú mimoriadne citlivé na zvuk, svetlo a celkovú atmosféru kinosály.
Kampaň pracovala s konceptom „náročného diváka“, kde deti formulujú svoje požiadavky formou typických hlášok, aké poznáme od filmových kritikov – no v tomto prípade ide o reálne potreby, ktoré CINEMAX dokáže naplniť.
Natáčanie bolo veľmi citlivé – pracovali sme s deťmi s autizmom, čo si vyžadovalo maximálnu trpezlivosť, rešpekt a rýchlu reakciu. Na jednotlivé zábery sme mali len pár minút, preto bolo dôležité byť pripravený a flexibilný.
Scénu som nasvietil tak, aby čo najviac pripomínala prostredie kinosály – jemné svetlo spredu a výrazná kontra, ktorá evokovala filmový projektor. Vizuál tak prirodzene preniesol diváka do atmosféry kina.
Vznikla silná a empatická kampaň, ktorá komunikuje dôležitú tému citlivo, no zároveň zapamätateľne.
Projekt ukazuje, že reklama môže mať aj spoločenský presah a pomôcť vytvárať inkluzívnejšie prostredie pre všetkých divákov.
Som veľmi rád, že som mohol byť súčasťou projektu, ktorý má skutočný význam a dokáže meniť pohľad na veci.